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自考00634广告策划教材(官方正版)

自考00634广告策划教材(官方正版)

全新自考教材00634广告策划 2009年 马春辉 中南大学出版社历年真题模拟试题电子版教材PDF教材中国自考教材网

价格¥6.80¥36.00

类型
纸质版教材电子版历年真题(5套-11套)
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自考00634广告策划教材(官方正版)

图书目录

 

第一章
广告策划概述/1
第一节 策划的历史渊源/2
第二节 广告策划的概念与作用/2
第三节 广告策划内容/6
第四节 广告策划的类型与原则/10

第二章
广告策划的理论依据/14
第一节 广告策划中的思维方法/15
第二节 广告策划与传播学原理/21
第三节 广告策划与市场学原理乃1
第四节 广告策划与消费者行为乃4
第五节 广告策划与文化观念,/44
第六节 广告策划与整合营销传播/56

第三章
产品认识与定位/70
第一节 产品认识/71
第二节 产品分析/75
第三节 产品定位/83
第四节 广告定位策略/84

第四章
市场调查与分析/88
第一节 市场调查的一般方法/89
第二节 广告市场调查/93
第三节 广告市场分析/95

第五章
广告创意/99
第一节 广告创意/100
第二节 几种经典创意法/106
第三节 广告创意核心过程/140
第四节 核心创意的执行者——创意小组/143
第五节 几种常见广告类型的创作/144

第六章
广告战略策划/154
第一节 广告战略策划概述/155
第二节 广告目标策划/159
第三节 广告战略设计/162
第四节 广告预算策划/169

第七章
广告策略策划/175
第一节 广告表现策略/176
第二节 广告推进策略/182
第三节 广告实施策略/187

第八章
广告媒体策划/192
第一节 广告媒体概说/193
第二节 传播媒体的发展/194
第三节 媒体的功能——有关大众媒体的理论/196
第四节 广告媒介策略/199
第五节 媒介策略制订/205
第六节 媒介广告价值评估/210

第九章
广告文案的创意与策划/214
第一节 广告文案概述/215
第二节 广告文案的内容/220
第三节 广告文案主题创意/226
第四节 主题创意的方法/228
第五节 广告文案语言创意/228

第十章
广告预算策划/236
第一节 广告预算策划的作用/237
第二节 广告预算的分类/238
第三节 广告预算策划/239
第四节 广告预算的方法/246
第五节 广告预算的管理/252

第十一章
广告策划效果评估/254
第一节 广告策划效果评估的内容/255
第二节 广告策划效果评估的标准/256
第三节 广告效果评估的方法/257

第十二章
广告策划书/260
第一节 广告提案/261
第二节 广告策划书实施/263
第三节 广告策划方案评价/264
参考文献/267
后记/271

全新自考教材00634广告策划 2009年 马春辉 中南大学出版社历年真题模拟试题电子版教材PDF教材中国自考教材网

书籍名称:

广告策划

ISBN编号:

9787811058574

定价:

35

主编:

马春辉

出版社名称:

中南大学出版社

试卷说明:

试卷是模拟试卷+历年真题(3套–16套试卷)

官方网课

http://kc.zikao35.com/topic/course/1447342

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